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女子练瑜伽

日期:2023-02-17 来源:邱源瑜伽 阅读:137 次

“社会财富是归属于兄弟二人,真爱是归属于热血,只有身体是你们他们的”抗“疫”前夕,我们要hold住他们的身心健康。大家都清楚,孩童的世界,除了一来,没有什么是容易的。

近日,中华人民共和国国务院下发《幸福家庭健身活动计划(2021-2025年)》,就未来一个时期促进幸福家庭健身活动更高水准产业发展,更快满足用户人民广大群众的健身活动和身心健康市场需求作出了布署。且造就更多新产品、新商业性模式、新模式。

而瑜珈成为都市女性的必选。

瑜珈是怎么来的?

瑜珈体育运动的蓬勃发展得力于英国女性基础教育普及化程度明显提高,从历史经验视角来看,全英女性基础教育大学毕业率自1980年13.6%逐步提高至2000年23.6%,1990-2000年前夕英国女性基础教育录取率稳瑜珈专精培训定在65%较低水准,基础教育女性录取率及大学毕业率均维持在较低水准。

20世纪90年代左右,瑜珈在欧英国家盛行开去。尽管在瑜珈的发祥地印度,瑜珈巨匠基本都是女性,但作为体育运动健身活动项目,瑜珈招揽到的发烧友大多数是女性。有调查显示,英国的瑜珈体育运动使用者社会群体中,女性使用者占到70%以上。

中国瑜珈历经了起跑期和高速路产业发展的期。

·1985年中央电视台开始播映《偏瓣瑜珈》电视节目。

·分立营运的瑜珈馆陆续在北京、上海、广州和广州等第一线城市设立。

·分立营运的瑜珈馆创办人多为瑜珈发烧友,设立瑜珈馆的主要目的是为他们和邻近瑜珈发烧友建立两处可专精进行瑜珈体能训练的娱乐场所。

·部分瑜珈机构创建者所致对较大型瑜珈大熊商业性营运科学知识的缺少瑜珈专精培训、瑜珈发烧友不断增长的市场需求和特大型瑜珈馆团体会员管理和市场营销类市场需求设立了瑜珈总教练专精培训机构

·2016年起,互联网与瑜珈行业开始紧密结合,传统瑜珈机构开始探寻与互联网融合的瑜珈O2O模式。至此瑜珈行业高速路产业发展。

在高速路产业发展的现在主要是由瑜珈行业的上游为瑜珈教师和瑜珈用品厂商,中游为线上瑜珈平台与线下瑜珈馆,下游就是我们瑜珈消费者了。

瑜珈,女性健身活动形式

相比健身活动行业较为清晰的上中下游的产业结构,瑜珈的产业结构相对不同。

按照消费属性划分,瑜珈行业分为瑜珈服务消费和瑜珈产品消费,即以瑜珈场馆和线上瑜珈APP为主的瑜珈服务,和以瑜珈服和瑜珈垫为代表的瑜珈产品消费。

如国内相对较早的Y+、Pure Yoga作瑜珈专精培训为最早的大型瑜珈馆,和以威尔仕、一兆韦德为主的健身活动房内瑜珈课,是瑜珈服务提供的主要娱乐场所。而以lululemon为代表的瑜珈服,占据着瑜珈产品消费的主要部分。

虽然同样是体育运动健身活动的教学者,但相比健身活动总教练,瑜珈老师在整个画像构成上有很多不同。

首先是性别分布上明显更趋近于女性,而从调研结果来看女性占比只有12.2%。再到年龄层面,主要集中在中青年,其中31-35岁占比最高,达到30.2%,其次是26-30岁的区间,占比为27.8%,瑜珈专精培训而20-25岁仅有11.7%的比重。

从这些结果来看,这种强调身心灵结合的体育运动方式,女性瑜珈老师显然颇具优势,也绝不存在「吃热血饭」一说。

在从业者的地域分布方面,广东、江苏,看起来是两个「瑜珈教育」大省,分别占比20%和19.5%。在直辖市层面,上海、北京两座第一线城市,又有足够超前的身心健康生活方式基础,招揽瑜珈人才涌入。

在很长一段时间内,瑜珈都是一门由瑜珈老师决定的生意。在发烧友选择一门瑜珈课的综合因素中,瑜珈老师的个人风格占比50%,水准、资历占到41.1%。而同样更多由瑜珈老师干预的课程编排,在所有因素中占到了58.1%的最高比重。

因此,当发烧友对于瑜珈课程的市场需求在增长,瑜珈老师的教学质量也瑜珈专精培训需要加快迭代。

从官方数据来看,「热汗瑜珈」主要面向25-40岁的都市女性,有减脂市场需求但体育运动能力弱,也缺少瑜珈基础。有体育运动的心,但没有体育运动的方法。因此轻松易上手,燃脂更从容的「热汗瑜珈」,是很好的解决方案。而在更深的使用者参与层面上,有进一步形成线上线下融合的机会。因为线下「人与人」的场景,才是体验感更强的场景,这有机会与原来的线上使用者形成更深连接。

而对于原本的瑜珈发烧友来说,也需要在原本的物理空间之外,寻求更为便捷的瑜珈体验方式。自「热汗瑜珈」上线以来,课程练习人次已在线上累计超470万,Keep目前已打通线下场景落地Keepland。更重要的在于,这种线上线下融合的做法能进一步扩大瑜珈品类的用瑜珈专精培训户教育,基于优质的总教练和IP课程体系将线上线下打通。

尾声

以BODYBALANCE为代表的健身活动课程归属于新瑜珈范畴,能够以更快速度落地综合健身活动俱乐部、健身活动工作室、瑜珈+普拉提馆,甚至是企业、酒店、和线上健身活动平台。因为在任何舒适的场地,一张瑜珈垫即可进行练习。

按照莱美官方的数据,该课程适合任何体育运动水准的人,消费者在健身活动俱乐部练习的频次达到1-2次/周,而在莱美健身活动APP上,课程平均练习时长为33分钟,而练习频次更能达到3.6次/周。

在专精认证的莱美总教练的指导下,配合鼓舞人心的音乐,释放压力的同时,也能提高全方位身体的柔韧性,平衡力量,感受到平静和专注。练习BODYBALANCE正逐渐成为一种新型的瑜珈专精培训身心健康生活方式。

《2021中国瑜珈行业报告》凭借标准化的「健身活动瑜珈」,英国YogaWorks一度走向上市之路;动感的HIPHOP瑜珈,成为体育运动品牌PUMA招揽中国女性客群的全新方式;甚至lululemon带火的瑜珈裤,不只活跃在传统瑜珈教室。

另一方面,虽然直播不适合云健身活动,但瑜珈却呈现出更大的适配性。去年疫情前夕,超级猩猩一期8个体能训练营中有6类为瑜珈营,一兆韦德、威尔仕推出的一周线上课程,瑜珈在4-5天榜上有名。

这是瑜珈内容的两大新趋势,即向健身活动化、线上线下融合迈进。

今 日 话 题

*你们认为有比瑜珈更具商业性前景的女性健身活动方式吗?

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